Do Google ao ChatGPT: a batalha das marcas migra para as respostas das IAs
Com a popularização das inteligências artificiais, marcas buscam espaço nas recomendações feitas por plataformas como ChatGPT e Gemini
A forma como as pessoas procuram informações na internet está mudando rapidamente. Se antes a jornada de pesquisa começava quase sempre no Google, hoje milhões de usuários recorrem diretamente a plataformas de inteligência artificial como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity para tirar dúvidas, buscar recomendações e tomar decisões de compra. O resultado é uma nova disputa entre empresas: aparecer nas respostas geradas pelas IAs.
A mudança representa uma transformação importante no ambiente digital. Em vez de navegar por páginas de resultados e comparar diferentes sites, muitos usuários estão optando por receber respostas prontas e personalizadas. Isso reduz o número de opções analisadas e aumenta a importância de construir uma presença digital forte e facilmente identificável pelas novas ferramentas de inteligência artificial.
Os números mostram a força desse movimento. Dados da Comscore divulgados em 2026 apontam que as ferramentas de inteligência artificial já alcançam 36% dos usuários de desktop e 23% dos usuários mobile. O estudo também destaca o crescimento do uso dessas plataformas para descoberta de produtos, serviços e empresas, indicando uma mudança significativa nos hábitos de busca dos consumidores.
Para setores como arquitetura, construção civil e mercado imobiliário, o cenário traz um desafio adicional. Em um ambiente cada vez mais digital, não basta apenas ser encontrado. É preciso apresentar projetos e soluções de forma clara, atrativa e capaz de gerar confiança em poucos segundos.
É nesse contexto que o Redraw, empresa especializada em renderização arquitetônica e visualização de projetos, ajuda incorporadoras, construtoras, escritórios de arquitetura e profissionais do setor a se destacarem em um ambiente cada vez mais digital. Por meio de imagens fotorrealistas, animações e experiências visuais imersivas, o Redraw transforma projetos em apresentações capazes de gerar interesse, facilitar a tomada de decisão e aproximar clientes de empreendimentos que ainda estão no papel.
Com consumidores e investidores cada vez mais acostumados a tomar decisões a partir de informações digitais, a apresentação visual passou a ter um papel decisivo. Projetos bem apresentados aumentam o engajamento, fortalecem a credibilidade da marca e ajudam empresas a se diferenciarem em um mercado cada vez mais competitivo.
“Estamos entrando em uma fase em que as pessoas tomam decisões cada vez mais baseadas em informações digitais. As inteligências artificiais ajudam a encontrar respostas mais rapidamente, mas a qualidade da apresentação continua sendo fundamental para gerar interesse e confiança. Em setores como arquitetura, construção e mercado imobiliário, imagens realistas e experiências visuais bem desenvolvidas ajudam o cliente a compreender um projeto antes mesmo de ele existir fisicamente”, afirma Alexandre Kuhn, cofundador do Redraw.
Segundo o executivo, à medida que as inteligências artificiais se tornam parte da rotina dos consumidores, cresce também a necessidade de oferecer conteúdos visuais capazes de transmitir valor de forma rápida e eficiente. “A tecnologia está mudando a forma como as pessoas descobrem empresas e produtos. Nesse cenário, quem consegue comunicar suas ideias de maneira clara e impactante ganha vantagem. A visualização arquitetônica se torna uma ferramenta importante para transformar projetos em experiências que geram conexão e confiança”, destaca.
Ao combinar tecnologia, realismo e comunicação visual, o Redraw ajuda empresas a tornar seus projetos mais atrativos e compreensíveis em um ambiente digital cada vez mais influenciado pela inteligência artificial. Em um mercado onde a atenção do público é disputada a cada clique — ou a cada pergunta feita para uma IA — apresentar bem uma ideia pode ser tão importante quanto ser encontrado.
Em um cenário em que as inteligências artificiais ganham espaço como fonte de informação e recomendação, empresas que investem em comunicação visual de qualidade tendem a sair na frente. Para o Redraw, transformar ideias em experiências visuais realistas é uma forma de ajudar marcas e empreendimentos a conquistar atenção em um mercado cada vez mais competitivo e digital.
Texto original: mgapress