Quando o marketing entende o negócio, o crescimento acontece. Por, Beatriz Barangertusen*

Se antes o marketing era visto apenas como uma frente voltada à divulgação de produtos e campanhas publicitárias, hoje essa percepção vem mudando. Em um cenário cada vez mais orientado por dados, experiência do cliente e busca por diferencial competitivo, essa área ganha notoriedade como peça-chave para impulsionar resultados reais. Mas, para atingir esse objetivo, é essencial integrar suas estratégias aos objetivos do negócio.

Esse entendimento vem ganhando força nas organizações. Prova disso é uma pesquisa realizada pela 8D Hubify, que apontou que 56,7% das empresas brasileiras pretendem aumentar os investimentos em marketing digital em 2025. O estudo também revelou que 14,1% das companhias pretendem adotar estratégias de marketing conversacional, com o uso de chatbots e inteligência artificial para agilizar e personalizar o atendimento ao cliente. Além disso, 72,3% das empresas planejam incorporar novos recursos ao seu escopo de trabalho no próximo ano.

A importância de tratar o marketing como um pilar estratégico vem ao encontro de uma das principais dores enfrentadas por muitas companhias: gerar leads qualificados e crescer de forma consistente. Mesmo que uma empresa já seja reconhecida em seu nicho de atuação, é essencial fortalecer sua presença no ambiente digital.

Para isso, é necessário transformar o setor de marketing em uma máquina de apoio à área comercial. Ou seja, mais do que executar ações pontuais, o marketing precisa compreender o perfil dos decisores, mapear os principais gargalos da empresa e, sobretudo, propor soluções sob medida, alinhadas ao posicionamento da marca.

Com tantas agências disponíveis no mercado, escolher a parceira certa exige atenção. O ideal é contar com uma empresa que vá além da execução: que tenha experiência comprovada, capacidade de entregar resultados mensuráveis e, principalmente, que compreenda a fundo os objetivos do seu negócio.

A partir dessa construção, o marketing deixa de atuar de forma superficial e passa a fazer parte da estratégia central da empresa. Diferentemente do que muitos ainda pensam, essa área tem o potencial de ampliar o poder de transformação do negócio, além de identificar tendências que impulsionam o crescimento e facilitam o acesso a novos públicos.

Em um mercado em constante evolução, acompanhar as mudanças de comportamento do consumidor é apenas o começo. Para crescer com consistência, é preciso fazer do marketing uma alavanca estratégica — não apenas para atrair, mas para transformar.

*Beatriz Barangertusen é coordenadora de operações e marketing na Marketize 360.