Comscore apresenta dados inéditos sobre consumo e comportamento digital no Nordeste

Terceira edição do Conexão Comscore apresenta panorama regional que revela um público digital numeroso e engajado, influente em consumo, esportes, entretenimento e apostas, com forte conexão à cultura local

A Comscore, empresa líder em medição de audiência digital, apresenta novo estudo sobre o comportamento da população brasileira nas plataformas digitais, com dados de janeiro a junho de 2025. O levantamento detalha a presença digital em todo o País, com foco especial na região Nordeste, onde foram identificados perfis de usuários altamente engajados e influentes.

O estudo foi apresentado em Salvador, na terceira edição do Conexão Comscore, série de eventos regionais da companhia, em um encontro exclusivo sob o tema “Onde os dados se encontram”, que reuniu representantes de agências, anunciantes e veículos de comunicação.

“O Conexão Comscore nasceu para ampliar nossa presença e fortalecer a conexão com as diversas regiões do Brasil. Cada edição é pensada para mergulhar nas particularidades de cada mercado, trazendo dados que revelam comportamentos, tendências e oportunidades únicas. Ao levar o evento a Salvador, conseguimos mapear o ecossistema digital do Nordeste e evidenciar como os insights regionais contribuem para decisões mais inteligentes e estratégicas. É assim que a mensuração digital se torna estratégica, integrada e relevante para cada região do país”, destaca Ingrid Veronesi, country manager da Comscore no Brasil.

Panorama digital do Nordeste

Segundo classificação da Comscore Plan Metrix, a região Nordeste conta com 31 milhões de internautas, dos quais 19 milhões (62% da população digital local) são os principais decisores de compra. Entre eles, 46% (aproximadamente 14,1 milhões) pertencem à classe C, 65% possuem cartão de crédito, 29% utilizam serviços bancários via smartphone, 48% reconhecem que TV conectada e streaming alteraram seus hábitos de consumo audiovisual, e 44% seguem marcas nas redes sociais.

No ambiente digital de jogos e apostas, destacam-se acessos expressivos a sites como 365Scores.com (767 mil visitantes únicos), telesena.com.br (652 mil), Betano.com (560 mil), Bet365 Group Limited (394 mil) e Sportingbet.com (135 mil), indicando maturidade crescente do mercado na região.

O cenário esportivo também é relevante: 16,6 milhões de nordestinos declararam praticar esportes, enquanto 19 milhões afirmaram torcer para times locais. O consumo de conteúdo esportivo digital inclui portais de grande alcance, como Globo Esporte (6,4 milhões de visitantes únicos), Lance! (2,6 milhões), ESPN (2,5 milhões), UOL Esporte (2,4 milhões) e Terra Esporte (1,7 milhão).

No entretenimento, 4,7 milhões frequentam shows e 12,9 milhões visitam praias da região, refletindo hábitos culturais e de lazer. Entre as plataformas digitais mais acessadas pelos nordestinos estão YouTube (25,9 milhões de visitantes únicos), Spotify (12,6 milhões), Netflix (8,7 milhões), Globo Entretenimento (6,6 milhões) e Terra Entretenimento (5,6 milhões), demonstrando ampla penetração de consumo audiovisual e musical.

No segmento de informação digital, os veículos de maior alcance em junho de 2025 foram Bnews (17,5 milhões de visitantes únicos, dos quais 2,7 milhões em desktop e mobile), Correio (14,3 milhões, 2,7 milhões em desktop e mobile), Bahia Notícias (4,6 milhões, 1,6 milhão em desktop e mobile) e iBahia (3,1 milhões, 1,3 milhão em desktop e mobile).

As redes sociais consolidam a força cultural nordestina: durante a Copa do Nordeste 2025, foram registradas 12 milhões de interações, com TNT Sports liderando (6,2 milhões), seguido por Fortaleza Esporte Clube (1,9 milhão) e pelas contas oficiais da competição (1,5 milhão). No período das festas de São João 2025, foram registradas 10,3 milhões de ações, destacando perfis como Washington Brasileiro (3,2 milhões), Ary Mirelle (1,8 milhão) e Xand Avião (1,3 milhão), evidenciando engajamento intenso em torno de tradições regionais e artistas locais.

Panorama digital brasileiro

No âmbito nacional, com dados apresentados pela ferramenta Plan Metrix, o levantamento da Comscore mostra que o percentual da divisão de classes no consumo brasileiro. Sendo 44% pertencente a Classe C, 43% A/B e 13% D/E o que reforça a diversidade e o potencial de segmentação do ecossistema digital brasileiro.

“Os dados desenham um país que vive e consome digitalmente, com públicos segmentados, engajados e cada vez mais exigentes. Neste cenário, medir corretamente o alcance, o engajamento e o contexto da audiência se tornam essencial para a definição de estratégias de comunicação, formulação de políticas públicas e tomadas de decisões empresariais baseadas em dados”, comenta Ingrid.

Redes sociais

A análise da Comscore revelou, ainda, que em abril de 2025 as redes sociais alcançaram 89% dos internautas nos principais países da América Latina e estiveram presentes na vida de 86% da população brasileira, com intensidade média de uso de 48 horas mensais por visitante único.

Entre as plataformas, o YouTube se destacou, atingindo 114 milhões de espectadores únicos, com seu principal canal somando 165,5 milhões de visualizações em junho. Já o TikTok registrou um crescimento de 27% no volume de vídeos publicados entre janeiro e maio, passando de 39,1 mil para 49,6 mil posts — consolidando-se como um motor de tendências em tempo real.

Nesse cenário, a Indústria Fashion mostra como a passarela migrou definitivamente para o ambiente digital: só na categoria Retail – Vestuários & Acessórios, foram 1,1 bilhão de visualizações no primeiro semestre de 2025. No topo do ranking de marcas mais vistas estão Lojas Renner (174,2 milhões), Sandálias Ipanema (65,8 milhões) e Hering (64,9 milhões) — evidenciando que o consumo de moda no ambiente online não só acompanha, mas impulsiona conversas, desejos e decisões de compra.

“O Brasil vive uma fase de consolidação digital que atravessa classes sociais, faixas etárias e setores profissionais. Vemos um país que se informa, consome, se diverte e toma decisões relevantes por meio das plataformas digitais. Neste cenário de intensa atividade digital, os dados informam, orientam decisões, revelam tendências e conectam realidades cada vez mais diversas e dinâmicas”, completa Ingrid.

Texto original: comunicacionavc.com