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Tem alguém aí? As comunicações no século XXI

O novo consumidor é cada vez mais arredio à propaganda e quase todas as marcas estão em declínio. Como alcançá-lo?...

No livro Tem alguém aí?, da Editora Nobel, trata de como o crescimento de marcas pode ser alcançado, no contexto atual, por meio do trabalho em parceria dos proprietários das marcas e toda a gama de especialistas em marketing.

No fim do século XX, os profissionais de marketing buscavam desesperadamente o consumidor. O resultado foi uma "poluição do marketing" e um consumidor que se tornou cada vez mais arredio, poderoso e atento à exploração comercial por parte das empresas. Por isso, o plano de comunicações de marketing do século XXI deve ter uma nova dinâmica que leve em conta o novo relacionamento entre consumidores marcas e canais de mídia.

A marca já não tem um valor inestimável e a propaganda já não é a prioridade do investimento em marketing. A ascensão dos especialistas em compras sinaliza uma grande reestruturação das práticas de propaganda. O atual gerenciamento das comunicações exige um entendimento profundo dos relacionamentos entre consumidores, canais de comunicação e marcas.

Editora: Nobel

Título: Tem alguém ai?
Autor: Mark Austin & Jim Aitchison
ISBN: 9788521313267
Nº de páginas: 208
Preço: R$ 49,00

Em: 22/03/2007



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